Как СО НКО провести #ЩедрыйВторник 2025

Как присоединиться к акции и что можно сделать?

В этот день фокус общественного внимания естественным образом смещается в сторону благотворительности. Это снижает «барьер входа» для новых людей: они уже настроены на доброе дело, и ваша задача — мягко предложить им понятный и душевный формат участия. Это день для долгосрочных целей: найти волонтёров, привлечь медиа-внимание, укрепить эмоциональную связь с текущими сторонниками.

Шаг 1: Определите цель и выберите формат

Чего вы хотите в первую очередь? Узнаваемости, вовлечения сообщества, сбора средств? От этого зависит форма.

• Для узнаваемости и вовлечения идеален онлайн-флешмоб. Создайте уникальный хештег (например, #ПомогаюС[НазваниеНКО]) и предложите людям поделиться личной историей: почему они поддерживают именно вашу организацию, как впервые о вас узнали, какая ваша история их тронула. Это создаёт волну пользовательского контента и социальное доказательство.

• Для сбора средств с элементом вовлечения подойдёт мини-аукцион. Лоты могут быть нематериальными и очень личными: онлайн-завтрак с основателем НКО, эксклюзивная экскурсия «за кулисы» вашего проекта, мастер-класс от подопечного, именная благодарность в годовом отчёте. Это создаёт азарт и личную историю участия.

• Для максимально простого и быстрого участия — «копилка добрых дел». Чётко предложите варианты: «Помогите, как вам удобно: 1) сделайте пожертвование, 2) купите нужную вещь из нашего виш-листа, 3) станьте волонтёром на час (например, сделайте репост), 4) предложите свой навык (юридическая консультация, дизайн)». Это уважает выбор и возможности каждого.

• И другие форматы.

Шаг 2: Пре-кампания

За 7-10 дней начните «прогревать» аудиторию.

Рассказывайте в соцсетях и на сайте: что такое #ЩедрыйВторник и почему вы участвуете.

Публикуйте короткие тёплые истории: о тех, кому вы помогаете, о ваших волонтёрах, о маленьких победах. Создайте эмоциональный фон.

Анонсируйте вашу акцию: что, когда и как будет происходить. Сделайте красивое и простое графическое оформление.

Шаг 3: Проведите праздник: день Х

Будьте на связи: ведите живой эфир, отвечайте на комментарии, публикуйте сторис с обновлениями.

Делитесь вовлечением: сразу публикуйте лучшие посты участников флешмоба, объявляйте промежуточных лидеров аукциона, благодарите за первые взносы в «копилку».

Создавайте радость: используйте яркие фото, музыку, праздничные гифки. Покажите, что делать добро — это позитивно и заряжает энергией.

Шаг 4: Подведите итоги и поблагодарите

Цикл завершается только тогда, когда вы его закрыли. В течение 1-2 дней после акции:

• Опубликуйте пост-отчёт: сколько собрали, сколько людей приняло участие, какие трогательные истории родились. Используйте инфографику.

• Поблагодарите персонально: отметьте в сторис самых активных участников, отправьте персональные благодарности крупным донорам или партнёрам.

• Расскажите, что будет дальше: как именно собранные средства или внимание помогут вашим подопечным. Это замыкает круг «участие-результат» и усиливает доверие.

Запомните: успех #ЩедрогоВторника для НКО измеряется не только суммой. Это вклад в репутацию, рост и прочный фундамент для долгосрочной поддержки сторонников. Это день, когда можно громко сказать: «Вот кто мы и что мы делаем. Присоединяйтесь!»